Mit dem "Praxisbuch Existenzgründung" ist nun Abhilfe geschaffen: Das Ding ist ein Wälzer mit über 400 Seiten. Ein richtiges Handbuch also, das jeden Cent (26,90 Euro) mehr als wert ist.

Der Inhalt: "Vorbereitung, Geschäftsidee, Steuerstatus und Rechtsform, Buchhaltung, Steuern und Versicherung, Recht und Verträge, Business-Plan, Kredite und Fördermittel, Preise und Honorare, Marketing, Mitarbeiter, Krisen.

Spontan meint man, dass ein Buch dieser Themenvielfalt gar nicht gerecht werden kann. Doch erstaunlicherweise schafft die Autorin das ganz hervorragend: Alle Aspekte werden so konkret angesprochen, dass die wichtigsten Informationen sinnvoll "eingedampft" und aussagekräftig sind. Der Leser erhält zu jedem Bereich zahlreiche Informationen, Fragen, die die eigene Person/Situation beleuchten, und Tipps zur Umsetzung. Sehr häufig finden sich im Text auch direkt weiterführende Websites, auf denen man zusätzliche Informationen erhält.

Was mir besonders gut gefällt - und was sofort auf den ersten Seiten deutlich wird - ist die abwechslungsreiche Gestaltung des Buches: Da kommen erstmal 32 Fragen rund um die Selbstständigkeit generell, dann Adressen, dann Interviews mit Selbstständigen aus den verschiedensten Branchen (deren Geschäftsidee und Entwicklung/Erfahrungen vermittelt werden), dann wieder eine Checkliste, Experten-Interviews ... ein Buch, bei dem man nicht nur viel lernt und sensibilisiert wird, was die Komplexität des "Projektes eigenes Business", angeht, sondern eines, dass man auch gerne liest. Die Schreibe ist leicht verständlich und "normal" - also kein unverständlicher Steuerkram o. Ä.

Fazit: Unbedingt kaufen. DER Ratgeber, um die Selbstständigkeit gut zu planen und loszulegen.

Im Kapitel "Experten unter sich" kommen die unterschiedlichsten Textarbeiter zu Wort und erzählen aus dem Nähkästchen: Wie geht Drehbuchschreiben? Was ist wichtig in der PR- und Öffentlichkeitsarbeit? Wie sieht der Alltag eines E-Learning-Autors eigentlich aus? Was macht ein Literaturagent? und und und - insgesamt haben über 30 Autorinnen und Autoren ihr Fachwissen und eigene Erfahrungen beigetragen.

Da bei dem knapp 400seitigen Buch das Inhaltsverzeichnis sehr umfassend ist, gebe ich an dieser Stelle die Zielgruppen und Inhalte vom Buchcover wieder: Die angesprochenen Medienberufe sind "Autor für Belletristik", "Drehbuchautor", "E-Learning-Autor", "Fach- und Sachbuchautor", "Ghostwriter", "Investor Relations-Texter", "Journalist - Print,Hörfunk, Fernsehen und Internet", "Korrektor", "Lektor", "Literaturagent", "Redakteur", "Technischer Redakteur", "Übersetzer", "Werbe- und PR-Texter".
Die Inhalte: Positionierung, Businessplan, Finanzierung, Akquise, Selbst- und Zeitmanagement, Kalkulation, Honorare, Steuern, Recht, Netzwerke, Absicherung und Altersvorsorge, Weiterbildung.

Ich kann "Treffpunkt Text" nur empfehlen: Die Bandbreite ist groß, alles Wichtige für eine erfolgreiche Selbstständigkeit im Medienbereich wird angesprochen und mit praktischen Tipps und Informationen untermauert. Die verschiedenen Berichte zu den einzelnen Berufen sind besonders interessant, wenn man sich neu in die Selbstständigkeit begibt - aber sie zeigen auch erfahrenen Text-Freiberuflern, wo sich weitere Märkte erschließen lassen und was dazu nötig ist.

Natürlich hat auch ein Handbuch seine platzmäßigen Grenzen: So manches Mal wünschte ich mir bei einem Thema einfach noch etwas mehr Tiefe, noch mehr Details. Das Wichtigste ist drin. Und für Teilbereiche kann man sich immer noch nach Bedarf ergänzende einschlägige Literatur besorgen.

 
Ich weiß, dass wir unter unseren Lesern viele Coaches haben und auch solche, die es werden möchten. Für diese könnte "Change Talk" eine interessante Sache sein: Das Ganze ist eine gut gegliederte und übersichtliche Pappbox im Querformat und enthält - wie eine Kartei - 152 A5-Karten, die farblich sortiert sind. Das Handling ist so sehr gut und durch den Aufbau in Kartenform kann man sich gezielt einzelne Karten rausnehmen und zusammenstellen.

Die einzelnen Rubriken der Kartei sind: Grundsätzliches, Basisvariablen für eine Coaching-Beziehung, Gut gefragt ist halb verändert, Emotionale Beteiligung steuern, Sprache, die verändert --SprachArt, Alles, was Coaching noch besser und eleganter macht, Bewährtes und Hilfreiches, Nützlich als Coach zu wissen.

Schade, dass das Inhaltverzeichnis, das auf drei Karten untergebracht ist, nicht die Farbkodierung aufnimmt, das würde die Box noch übersichtlicher machen.

Die Karten selbst sind sehr praktisch gestaltet: Auf der Vorderseite findet sich immer etwas Theorie und auch Beispiele (besonders hilfreich, dass diese oft in wörtlicher Rede eine typische Coachingsituation, einen Gesprächsauszug aufgreifen). Es wird genau erklärt, worum es geht und wie man damit umgehen kann. Die Rückseite ist entweder leer oder enthält eine Übung oder weitere Details zum Thema. Außerdem werden auch viele praktische Methoden und Werkzeuge vorgestellt.

Für Coaches, die ihre Theorie auffrischen wollen, neue Techniken hinzunehmen oder für alle, die noch neu in diesem Bereich tätig sind, ist das eine gelungene, praktische Box.

Ein bisschen seltsam finde ich nur manche Bezeichnungen, unter denen man sich nicht immer gleich etwas vorstellen kann (z. B. "Trance-Momente nutzen", "Re-Sync Intervention", "State versus Trait"). Aber das sind Einzelfälle: Die meisten Bezeichnungen sind recht klar.

Übrigens: Wenn Sie dem link unten auf die Junfermann-Seite folgen, können Sie dort ein paar der Karteikarten ansehen.

Alle, die mit schreiben ihre Brötchen verdienen, werden sich über dieses Buch sehr freuen: Auf 210 Seiten geht das Buch sehr praxisnah auf die wichtigen Themen "Ziele und Strategie", "Selbstmarketing" und "Akquise" ein. Durch die klar eingegrenzte Zielgruppe der schreibenden Zunft können alle Themen gut vertieft werden. Die lockere Schreibe und die zahlreichen Praxistipps (durch das ganze Buch ziehen sich, wo es von der Thematik passt, auch zahlreiche Webtipps) machen das Buch zu einem vergnüglichen und äußerst lohnenswerten Lesestoff.

Die Autorin ist ausgebildete Journalistin, war zuvor mehrere Jahre im Bereich Marketingkommunikation eines Unternehmens tätig und trainiert und coacht heute u. a. im Bereich Existenzgründung.

Gut gefällt mir, dass wichtige Theorie vermittelt wird (z. B. was ist Marketing, was gehört zur CI ...), aber immer sofort zu einem Beispiel übergeleitet wird bzw. der Leser anhand von Erklärungen und zahlreichen Checklisten die eigene Situation ausleuchten und konkretisieren kann.

Da das Inhaltsverzeichnis die Bandbreite des Buches am besten wiedergibt, hier die Kapitelüberschriften: "Klappern müssen Sie lernen", "Mein Ziel: Was will ich erreichen", "Vom Ziel zum Mission Statement", "Gut analysiert: Wer ist Ihre Zielgruppe?", "Selbstmarketing: Das eigene Profil schärfen", "Empfehlungen ersetzen Werbung: Netzwerk aufbauen", "Corporate Identity: Unternehmens-Persönlichkeit", "Vom No-Name-Produkt zur Marke Ich", "Was Sie für den erfolgreichen Start brauchen", "Die eigene Internetpräsenz", "Die Website aktiv vermarkten", "Das Internet als Werbeplattform nutzen", "Auftragssuche", "Gekonnt kommunizieren und Auftraggeber gewinnen", "Geschickte Mehrfachverwertung", "Preismarketing: Ihre Honorar-Politik", "Besondere unternehmerische Situationen (Scheinselbstständigkeit etc.)".

Fazit: Ein sehr guter, praktischer Ratgeber für Journalisten und solche, die vom Schreiben leben (möchten). Gleichermaßen hilfreich für Existenzgründer und für alle, die bereits selbstständig sind, aber an ihrem Business feilen möchten.

Trainer gibt es viele. Aber jeder Einzelne ist einmalig – denn das Gesamtpaket "Fachgebiet und Persönlichkeit" gibt es so nur einmal. Dabei spielt der "Faktor Mensch" eine Rolle, die häufig unterschätzt wird.

In diesem Buch zeige ich – vom Selbstverständnis über die Akquise bis hin zum Training – wo und in welcher Weise die eigene Persönlichkeit von großer Bedeutung ist und wie Sie Ihre menschlichen Qualitäten positiv für sich und Ihren Geschäftserfolg als Trainer nutzen können.Details