Mit dem Texten tun sich viele Leute sehr schwer. Texte im Internet stellen nochmal ganz andere Ansprüche: Denn zur generellen Problematik, dass das, was man sagt und wie man es sagt (und was man nicht sagt) immer eine Auswirkung darauf hat, wie das Unternehmen wirkt und ob die Internetseite auch wirklich als Akquise-Werkzeug taugt, kommt noch die Tatsache, dass es im Netz andere Anforderungen gibt: Textgestaltung, Einbinden von Bildern/Illustrationen, die Ungeduld von Surfern und die damit verbundene Gefahr, dass er schnell weiterklickt zum nächsten Anbieter.

Wenn Sie gerade eine Website konzipieren oder Ihre bestehende Internetpräsenz kritisch-konstruktiv checken und verbessern möchten, dann lohnt sich dieses Buch auf alle Fälle!

Inhaltsverzeichnis: Vorwort, 1. Lesen und Wahrnehmen, 2. Von Partylöwen und schrägen Blicken sowie Legenden um Bild und Legenden, 3. Worum es immer geht - der Kunde im Mittelpunkt, 4. Legenden um gute alte Bekannte (Wann Werbetext Formeln funktionieren), 5. Werbemails und Newsletter, die verkaufen und Kunden binden (Was die Konversionsrate steigert und wann der Leser aussteigt), 6. One-to-one-Kommunikation via Mail (Persönlich und glaubwürdig schreiben), 7. Tipps und Tricks für gute Web-Texte (Wie Sie es richtig machen - und wie Sie typische Fehler vermeiden), 8. Wir über uns - spannend und aus Kundensicht (Wie Firmendarstellungen zu einem lesenswerten Bestandteil Ihrer Homepage werden).

"Texten für das Web" ist mit 170 Seiten relativ dünn, hat aber ein Überformat (19 x 23 cm). Es ist nicht nur gut zu lesen (flüssige Schreibe und Klartext), sondern bringt die wichtigsten Themenbereiche für eine erfolgreiche Internetpräsenz - in Bezug auf Text und teilweise auch Gestaltung - auf den Punkt. Außerdem bekommt man hilfreiche Informationen, was gutes Dialogmarketing angeht, etwa wie man einen erfolgreichen Newsletter konzipiert und was generell bei E-Mail-Korrespondenz wichtig ist.
Hochinteressant sind auch die Informationen über einen "Blickverlaufstest": Mit einer speziellen Kamera kann verfolgt werden, wie sich ein Surfer eine Website ansieht. Der Autor erklärt dies nicht nur, sondern man sieht auch aufschlussreiche Bildbeispiele dazu. Überhaupt gibt es eine Fülle von Bildern und Screenshots, so dass man alle Tipps und Erklärungen noch besser nachvollziehen kann. Ein rundum empfehlenswertes Buch!

Zuerst die schlechte Nachricht: Billig ist es nicht. Das haben Fachbücher oft so an sich ... bei einem Anschaffungspreis von 49,90 Euro schluckt man sicher erstmal. - Sieht man genauer hin, zeigt sich jedoch, dass der Preis sich doppelt und dreifach lohnt! Das Buch ist zunächst mal ein richtiger "Wälzer": vollgestopft mit Infos und Tipps. Dann ist es aufwändig gemacht: Nicht nur ein hübsches, übersichtliches Layout, sondern auch farbige Bildbeispiele (Screenshots) etc. Das macht nicht nur das Lesen leichter, sondern ist einfach auch eine Augenweide. Und somit beispielsweise auch ein super Geschenk für Webdesigner oder Interessierte!

An dieser Stelle geben wir normalerweise immer das Inhaltsverzeichnis wieder. Das bringt es in diesem Fall nicht, weil die Kapitelüberschriften zu "kreativ" sind, um erkennen zu können, worum es geht. Darum hier stellvertretend einige Themenbereiche, die das Buch abdeckt: Kommunikation, Wirkung von Optik/Sprache/Symbolen, Nicht-Kommunizieren (E-Mails ohne Antwort, Baustellen-Seiten, Irrelevanz und Unverständlichkeit), Verhältnis von sprachlicher und visueller Kommunikation, Wie Wörter "funktionieren", Bildsprache und Einsatz von Bildern, Wechselwirkungen von Bild und Sprache, Animationen, Aufmerksamkeit (Grundlagen und Gesetzmäßigkeiten), Eye-Catcher, Motivation, Entscheidungen, Handeln, Wissens- und Informationsarchitektur.

Die Sprache ist locker und unterhaltsam, gleichzeitig aber kompetent. Der Autor wirkt sehr engagiert und zwingt nichts auf. Einziger Wermutstropfen: Manchmal sind die Abbildungen arg klein geraten.

Das Buch ist eine wahre Fundgrube und sowohl für Laien als auch für Profis empfehlenswert: Der Laie erhält wichtige Grundlagen und so eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für gutes Webdesign. Der Profi freut sich an Hintergrundinformationen und kann anhand von Details sicherlich noch einiges für sich herausholen.

Kunden gewinnen und binden mit einem E-Mail-Newsletter

E-Mail-Selbstlernkurs von Gitte Härter

Es gibt kaum ein effektiveres und kostengünstiges Marketingwerkzeug für Selbstständige wie einen E-Mail-Newsletter.

In 12 Lektionen, die Sie wahlweise wöchentlich oder täglich bestellen können, erfahren Sie alles über gute und wirksame E-Mail-Newsletter. Sie bekommen außerdem handfeste Tipps zum Schreiben und erarbeiten sich während des Kurses Ihre erste Ausgabe!

Webseiten, die für Sie verkaufen

eBook von Ralf Senftleben

Eine gut gemachte Website kann für Sie: potenzielle Kunden dazu bringen, von sich aus Kontakt mit Ihnen aufzunehmen (sogenanntes Sogmarketing); direkt Aufträge gewinnen; Produkte oder fest definierte Leistungspakete verkaufen: die Bindung zu bestehenden Kunden festigen; Folgeaufträge hereinbringen; potenzielle Kunden vorqualifizieren und sicherstellen, dass möglichst viele Ihrer Interessenten auch wirklich bereit sind, Sie zu beauftragen - und sich nicht nur informieren wollen und Ihre Zeit verschwenden. Und eine gut gemachte Website kann verhindern, dass die falschen Kunden zu Ihnen kommen, mit denen Sie später nur Ärger haben.

Ralf Senftleben hat in diesem Selbstlernkurs im PDF-Format kompakt alles zusammengefasst und führt Sie mit konkreten Übungen durch den Kurs. So können Sie Ihre Website optimal konzipieren oder aus Ihrer bestehenden Seite noch viel mehr herausholen.

Dieses Pocketbüchlein bietet Einsteigern einen ganz guten Überblick: von Basics für die Website-Gestaltung über Suchmaschinen bis hin zu E-Mail-Marketing.

Inhalt: 1. Die Bedeutung des Online-Marketing, 2. Gestaltung der Homepage, 3. Wie Sie Neukunden gewinnen, 4. Wie Sie Kunden binden, 5. Online-Marketing für Profis, Surftipps.

Es sind sehr gute Informationen und Tipps dabei, aber alles halt sehr knapp gehalten (geht in diesem Format auch nicht anders).