Wenn es um Bewerbung geht, fällt meistens das Stichwort Selbstmarketing. Viele meiner Kunden reagieren richtiggehend allergisch auf diesen Begriff und entrüsten sich darüber, dass man sich heutzutage als Bewerber möglichst gut "verkaufen" muss und sonst keine Chancen hat. Sie sind verunsichert und wissen nicht, wie sie das Bewerben anpacken sollen, weil sie nicht plumpe Werbung für sich machen und dick auftragen wollen und können.

Bitte machen Sie sich nicht verrückt mit solchen Gedanken: Denn gutes Selbstmarketing hat überhaupt nichts mit verlogener Werbung, Übertreibung und Angeberei zu tun!

Darum geht es: sich gut präsentieren!

Es ist sehr wichtig, dass Sie sich nicht in negativen Spekulationen über den "Zeitgeist" (Der Schein ist wichtiger als das Sein!) und andere Leute verheddern, die dick auftragen und damit erfolgreich sind. Nutzen Sie Ihre Energie und Zeit lieber intensiv dafür, sich auf sich selbst zu konzentrieren, die eigenen Kompetenzen und Qualitäten wirklich zu kennen und zu schätzen - und Klarheit darüber zu gewinnen, inwiefern Sie ein interessanter und vielversprechender Kandidat/Kandidatin für die von Ihnen angestrebte Position sind. So helfen Sie sich selbst am meisten und legen die besten Grundlagen für eine erfolgreiche Bewerbung.

Hier ein paar Anregungen, worauf es ankommt und womit Sie sich intensiv beschäftigen sollten:

- Ihre Motivation für die Bewerbung

Überlegen Sie, was Sie an der Stelle und/oder am Unternehmen reizt und aus welchem Grunde Sie sich bewerben (z. B. das Aufgabengebiet, die Größe der Firma, die Qualität der Produkte usw. ).

Es geht nicht darum, dem Unternehmen Honig um's Maul zu schmieren und "sich einzuschleimen", sondern zu zeigen, dass Sie sich Gedanken machen und sich gezielt und überlegt bewerben.

Sie können Ihr Anschreiben mit dieser Information beginnen - und im Bewerbungsgespräch werden Sie höchstwahrscheinlich explizit danach gefragt werden.

- Ihr Werdegang

Gehen Sie Ihren Lebenslauf durch und finden Sie den roten Faden (den es immer gibt!). Überlegen Sie bei jeder Station, wie es dazu kam, und beschäftigen Sie sich intensiv mit den Übergängen.

Wenn Sie häufig gewechselt haben: Denken Sie darüber nach und überlegen Sie gut, wie Sie diese Tatsache schon im Anschreiben als Pluspunkt rüberbringen (z. B. Erfahrung in verschiedenen Firmen/Tätigkeiten gesammelt, Flexibilität usw.) und was Sie auf eine entsprechende Nachfrage im Gespräch antworten können.

- persönliche Kompetenzen

Machen Sie sich klar, welche persönlichen Qualitäten Sie mitbringen, um die angestrebte Position gut ausfüllen zu können. Einige gefragte persönliche Kompetenzen stehen in der Stellenanzeige, von anderen wissen Sie aus eigener Erfahrung, dass sie nützlich und wichtig sein werden. Nutzen Sie das Anschreiben, um auch Informationen darüber einzuflechten, aufgrund welcher persönlichen Kompetenzen Sie bisher erfolgreich waren und mit denen Sie gerne das Team im neuen Unternehmen verstärken möchten.

Machen Sie sich auch Gedanken darüber, was genau Sie mit Adjektiven wie selbstverantwortlich, kommunikativ und teamfähig meinen, und finden Sie jeweils konkrete Beispiele aus Ihrem Leben: Dann werden Sie auf entsprechende Fragen im Gespräch gut und überzeugend antworten können.

- fachliche Qualitäten

Gewinnen Sie möglichst viel Klarheit darüber, welche fachlichen Anforderungen gestellt werden und was dem Unternehmen wichtig ist. Und überlegen Sie dann, wo und wann Sie entsprechendes fachliches Know-how gesammelt haben und welche der Anforderungen Sie wie stark erfüllen. Das ist eine sehr gute Grundlage, um Ihre fachlichen Kompetenzen im Anschreiben zur Sprache zu bringen und sich später in einem Gespräch überzeugend zu präsentieren.

Keine Frage: Als Bewerber wird man heute ganz schön unter die Lupe genommen!

Und zwar deshalb, weil Unternehmen darauf bedacht sind, neue Mitarbeiter einzustellen, die sowohl fachlich als auch persönlich möglichst gut passen. Nur wenn Sie ein umfassendes und klares Bild von sich geben, können Personalentscheider erkennen, was alles in Ihnen steckt!